教育機構也搞“雙十一”？

據新東方在線客服介紹，此次參與雙十一優惠活動的春季班課程是14節課，2020年2月15日開課持續到5月30日，每周一節課，每節課兩個小時，價格為1050元。一次性購買的課程持續時間多于3個月。“我們是按季度收費的”。

記者注意到，其他k12學科輔導機構的春季課程也均已上線。學而思在線的（2020年）春季課程雖未參與此次雙十一優惠活動，但官網顯示，授課時間為（2020年）2月23日—6月13日，每周一次課，共1600元；猿輔導官網顯示，其各年級、各學科的春季班也在報名中，授課時間為2月21日—6月14日，價格999元。一次性續費均超過3個月。

maigoo小編了解到，今年雙十一，已有機構開始推2020年的春季課程。例如，新東方在線海報上推出了“寒春續航”，即寒假課程和春季課程聯報，有對應優惠。

為什么要“寒春連報”？新東方在線給家長的答案是：因為寒春班的關系是相互關聯的，寒假班為知識建立框架和結構，春季班會增加題量和練習。但對于機構來說，“寒春聯報”不僅課程有關聯這么簡單，而是關系到春季課程的續報，套路類似每年暑期的“暑秋聯報”。

對消費者來說，“雙十一”儼然已成為一場“購物狂歡節”，席卷各大電商平臺、甚至線下，牽動億萬消費者的神經。對很多快消品品牌來說，決戰“雙十一”是助攻品牌營銷的絕佳時機。那么對教育機構、教育產品來說，這個時機重要嗎？

多位教育行業投資人向新京報記者表示，雙十一是一個促銷的時機，不少教育機構會抓住這個機會借機營銷，做增長、做業績。

但教育機構參加雙十一促銷活動的效果尚未可知。華圖教育品牌部總監齊宏明認為，教育產品消費成本較大，需要用戶花時間精力去消費，大部分是非常理性的消費，和快銷品的購買心里不一樣。在他看來，雙十一對教育機構引流的意義大于促銷。

“雙十一影響力這么大，參與一下有助于提高關注度。”也有投資人表示，是否參與雙十一促銷活動和機構特性有關，不排除很多機構都是在“湊熱鬧”。

相比起“教育機構暑期大戰”的瘋狂，“雙十一”教育機構動作顯得冷清了許多。暑期作為機構招生的重要節點，各大機構不僅施行低價策略，還在營銷上砸下重金。有媒體報道，今年暑期，僅十余家K12機構營銷費用就達30億至40億元。中文在線文化教育產業投資公司投資總監沈圣易表示，今年暑假期間各家都投了不少錢，效果還是不錯，在三季報里都能看出來。雙十一搞促銷還是為了提高市場占有率，提高收入。“這可能是今年最后一次搞促銷的好機會了?！?/p>

你知道哪些在線教育品牌？它們在雙十一有什么樣的優惠？