中國酒業數字化創新論壇舉辦 白酒行業數字化發展洞察報告發布

以“掘金數字時代”為主題的中國酒業數字化創新論壇在上海舉辦。會上，騰訊廣告發布《2019白酒行業數字化發展洞察報告》。

報告指出，61%的用戶都從線上獲取酒類信息，緊追傳統渠道，但除了產品信息、口碑、促銷已有信息外，他們更渴望新穎的內容和有趣的互動，例如，54%的用戶對熟人朋友的白酒推薦或評論印象深刻，而熟人之間的溝通方式大多通過手機在線交流，這正是社交擁有強裂變基因帶來的。

為此，白酒品牌需要搭建從注重曝光到全鏈貫穿的新通路，如通過硬廣曝光提高認知度，內容營銷、賽事冠名、大事件等方式加深品牌美譽度，同時結合社交裂變的方式提升用戶忠誠度。

消費者白酒飲用的場景，以正式正規場合為主，而這類聚會場景剛需拉動了白酒飲用的需求。報告顯示，在白酒消費者中，有59%會在餐廳/酒店飲用，有45%會在宿舍/家中飲用，有24%會在娛樂場所飲用。與啤酒、洋酒相比，白酒常見于正式場合，缺乏娛樂輕松的調性，所以也給不少人留下了“不夠活躍，存在感低”的印象。因此，白酒品牌可考慮挖掘家庭類、娛樂類等更多使用場景帶動消費增量。