品牌個性是在品牌定位的基礎上創造人格化、個性化的品牌形象，它能代表特定的生活方式、價值觀念，目的是與目標消費者建立有利的情感聯系。一個成功的品牌個性首先要能夠支撐品牌核心價值，此外，一個好的品牌個性還需要滿足以下幾個標準：
1、對目標消費者有吸引力
品牌個性應該帶有目標導向性，不能單純地“為個性而個性”，必須要把目標消費人群放在重心，打造能夠吸引目標人群的品牌特質，從而與消費者能建立起個性共鳴和情感聯系。
2、鮮明而富有選擇性
品牌個性必須要鮮明，避免“既要”、“又要”的問題，把多種性格特征元素組合在一起的結果就是“四不像”。想要面面俱到只會讓消費者搞不清品牌的定位，突出重心獲得目標消費者的認同才是重點。
3、獨特性
品牌個性應該在所在的行業競爭中具有獨特性，不管行業領導品牌或者其他品牌的品牌個性多么出色，永遠不要試圖去模仿個性，以免陷入“東施效顰”的尷尬。
4、有激發力
品牌個性應該能讓品牌的形象變得生動，從而富有激發力，特別是對品牌傳播和廣告創意人員而言。作為品牌個性的一個實踐應用，它通常會出現在品牌傳播、品牌創意簡報中的“調性”板塊，用以強調品牌應該采用什么樣的語氣、語調和消費者說話。
