2024年1月7日，甲辰龍年貴州茅臺酒（簡稱“龍茅”）在i茅臺數字營銷平臺正式上架，發售價2499元/瓶，超850萬人次申購。
從首日申購人次來看，“龍茅”火爆程度遠超2023年（癸卯兔年）和2022年（壬寅虎年）。如此火熱的發售，也一度將“龍茅”的市場價推至近8000元/瓶。
然而“龍茅”的高價并沒有維持多久，1月11日，第三方平臺上，“龍茅”市場價為4349元/瓶，另一閑置平臺，掛出的價格多在3800元-4000元/瓶，幾近腰斬。
