2018年4月卡夫亨氏在上海舉行新品發布會，宣布在中國首先推出全新創意零食品牌——卡夫趣族。據大中華區總經理Ze Dias介紹，該品牌專為年輕的千禧一代設計，產品的定位和研發等均在中國市場進行。

為適應中國電商銷售渠道的快速發展，卡夫亨氏也在電商渠道加強與本土平臺合作，希望在數據、渠道和營銷方面落地新零售戰略。

據介紹，此次新上市的卡夫趣族就是一系列專為愛冒險、愛體驗的中國千禧一代設計的，奇趣美味又與眾不同的餅干。品牌以 “怪，好吃的”為理念，鼓勵當下的年輕人解鎖內心的“小古怪”，做自己，釋放內心最有趣的靈魂。