從1977年創業開始，GEX的開發理念就是追求寵物與人的共生，掌握時代的脈動，開發出讓人們印象深刻的優秀產品。GEX敏感地捕捉消費者的動向，擁有強有力的市場洞察力，高度的技術開發力，嚴格的品質管理。提供”超越常識”的嶄新產品，賦予水族寵物市場新的活力。經過很多年的不懈努力，從一個以水族產品，小動物產品為主的企業發展為水族寵物綜合企業。

GEX認為，寵物可以給帶給人們心靈上的安慰，正好應對目前少子化，高齡化的社會發展趨勢。寵物不僅是飼養的動物，而成為富有愛情的幸福家庭的一員，是人類的好朋友。無論對人，還是對寵物，只要提供快意的產品，都會使人感到愛情，增進雙方的幸福感。這就是GEX產品開發的目標。今后，GEX會一如既往地開發更優秀的產品，讓人們更好地體會到寵物的精神作用，帶給人們更多的幸福感和美好和諧的生活。

為追求產品的性能和品質，GEX一直在進行獨立的研究和開發。截至2009年1月，GEX擁有的產品專利已達到50件以上。在觀賞魚方面，為解除觀賞魚難以成活的印象，而進行不懈的努力。不僅在水族領域，并且在寵物(貓狗及小寵物，兩棲爬蟲)方面也在進行積極地研究和開發。